Formation au Marketing Responsable Adhérents ADETEM
Les clés des marques engagées
Formation créée le 29/11/2022. Dernière mise à jour le 07/02/2024.
Version du programme : 1
Programme de la formation Version PDF
La tendance du « consommer mieux » se généralise dans la société, avec une prise de conscience qui s’accélère chez les consommateurs. Par sa capacité à intégrer les tendances de marché, la fonction marketing est aujourd’hui au coeur des mutations de l’entreprise et de la société. Intégration stratégique des enjeux RSE, choice editing, transparence de l’offre, outils d’aide à la consommation responsable, transformation des modèles économiques : au-delà de l’opportunisme, comment faire du marketing un vrai levier de transformation ?
Objectifs de la formation
- Disposer de repères sur les enjeux de développement durable
- Identifier les bons leviers de création de valeur et d’innovation en s’appuyant sur la RSE
- Savoir utiliser les outils et méthodes pour concevoir des offres plus durables
- Être en capacité de valoriser ses offres sans faire de greenwashing
Profil des bénéficiaires
- Directeur Marketing – Responsable marketing
- Chef de Produit
- Responsable de marque
- Cette formation nécessite de connaître les principes clés du marketing et de la communication.
Contenu de la formation
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Les Grands enjeux et les nouvelles tendances du marché
- Le développement durable et la RSE : contexte, définition, actualité, principaux repères
- Les mutations du contexte économique et les nouveaux modes de consommation
- Les nouveaux modèles économiques (économie circulaire, économie de fonctionnalité, etc.)
- Le rôle clé du marketing dans la réponse aux défis de durabilité
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Initier une stratégie de marketing responsable
- Identifier les enjeux de responsabilité de son entreprise, de sa marque, de son offre : analyse de matérialité, veille réputationnelle, bilan produit (environnemental et social)
- Le lien de cohérence entre RSE et RSM (Responsabilité Sociétale de la Marque)
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Changer son offre & engager sa marque
- L’évolution de l’offre : l’écoconception de son produit/service
- Transformer ses pratiques et ses modes de collaboration
- Engager ses consommateurs et ses parties prenantes
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Valoriser son offre sans faire de greenwashing
- Les règles déontologiques de la publicité et le "hard law"
- L'usage des allégations environnementales
- Analyse critique de campagnes de communication
Des Enjeux et des Hommes a été créé il y a bientôt 20 ans, avec la conviction que les entreprises auraient, face aux enjeux de Développement Durable (DD), de profondes mutations à conduire en interne, tant pour se doter de démarches de Responsabilité Sociétale (RSE) pertinentes que pour faire évoluer les compétences des métiers progressivement impactés. La formation est au coeur des dispositifs de changement... elle permet de donner du sens et de développer les nouvelles compétences requises par l’engagement dans la durabilité. Depuis notre rapprochement avec le groupe Ecocert, nous avons étoffé notre expertise pour vous proposer des formations inter ou intra entreprises, pour tous types d’organisations, de toutes tailles et sur tous les sujets liés à la RSE, et de manière très pointue dans le secteur agro-alimentaire, cosmétique, textile, bio et équitable.
- Feuilles de présence.
- Formulaires d'évaluation de la formation.
- Accueil des stagiaires dans une salle dédiée à la formation
- Documents supports de formation projetés.
- Exposés théoriques
- Etude de cas concrets
- Mise à disposition en ligne de documents supports à la suite de la formation.